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          錨定高端市場 鍛造高質量發展內核力
            瀏覽次數:6894  發布時間:2023年10月10日 16:55:36
          [導讀] “汕頭是中國化妝品產業的發祥地,早在上世紀八九十年代,潮汕的企業家們就憑借敢拼敢闖的潮商精神,為我們積累了大量優勢資源。如今,站在巨人的肩膀上,我們希望在傳承祖輩基業的同時,也能結合新時代的個性化需求,圍繞品牌發展的多元路徑,打造差異化的產品競爭格局?!变N售總監肖彬說道。
           

          在9月5日的中國國際美博會上,汕頭市龍湖區澄琳塑料制品有限公司(以下簡稱“澄琳”)攜帶塑料瓶套裝、玻璃蓋套裝、單品系列、眼霜系列等多款產品驚艷亮相,吸引業內眾多用戶咨詢問價,并成功斬獲大量意向訂單,成為展館內最受矚目的焦點之一。

          “汕頭是中國化妝品產業的發祥地,早在上世紀八九十年代,潮汕的企業家們就憑借敢拼敢闖的潮商精神,為我們積累了大量優勢資源。如今,站在巨人的肩膀上,我們希望在傳承祖輩基業的同時,也能結合新時代的個性化需求,圍繞品牌發展的多元路徑,打造差異化的產品競爭格局。”銷售總監肖彬說道。

          優化產品結構  打造全新護膚套裝
          在國家統計局頒布的最新化妝品類零售數據中顯示,今年7月份整體業績下滑4.1%,5年內首次迎來負增長。這份寒氣也傳導至上游包材商,歸結原因主要由于消費力下滑、品牌需求下降、庫存積壓過多、行業內卷所致。

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          現在的包材行業基本呈現典型的‘大行業,小公司’格局,中小企業占比超過了60%,競爭格局分散,整體供過于求,行業盈利能力有所下滑,加之上下游議價能力嚴重不足,不少中低端廠商持續打“價格戰”,甚至寧愿不要利潤也要將訂單接下。

          “哪怕市場經濟不景氣,但是在選擇包材產品時,用戶還是十分在乎瓶型和工藝,所以在產品結構上進行突破創新依然是至關重要的一步。”肖彬表示,澄琳創立之初定位就在高端市場,工作重心主要放在優化產品結構,而非擴大產能上。只有用心制作出的好產品,才能最終被消費者看見,這也是澄琳二十年來持續保持穩健經營的原因所在。

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          以美博會上推出的全新護膚套裝為例,澄琳從產品的原材料采購—設計規劃—加工制作—印刷和裝飾—成品包裝等環節提供全流程把控及跟蹤服務。全新護膚套裝融合多種功能,可以提供更多元使用體驗。在包裝形式上,更是一改傳統的包裝風格,嘗試新穎、獨特的設計。如,打造更具創意和個性的瓶身形狀,呈現立體感十足的造型瓶。此外,還可根據年輕用戶的個性和喜好,提供定制獨特的包裝設計,利用個性化的圖案、色彩、文字等,增加產品的吸引力。

          全新護膚套裝在市場上引起了巨大的反響,成為了年輕客戶群體最受歡迎的產品系列之一。后期澄琳將繼續深化與專業的設計師和包裝供應商的合作,廣泛了解市場需求和技術趨勢,不斷進行實驗和測試,以確保創新的包材能夠在市場競爭中獲得優勢。

          立足區域優勢  助力用戶降本增效
          借助于潮汕地區在金屬瓶罐和塑料瓶罐方面擁有豐富的制造經驗和技術,澄琳目前打造了塑料瓶套裝、玻璃蓋套裝、單品系列、眼霜系列等多款產品,具備靈活的生產能力,能夠適應不同規模和訂單量的需求。

          “汕頭是中國化妝品產業的發祥地,早在上世紀八九十年代,潮汕的企業家們就憑借敢拼敢闖的潮商精神,為我們積累了大量優勢資源。如今,站在巨人的肩膀上,我們希望在傳承祖輩基業的同時,也能結合新時代的個性化需求,圍繞品牌發展的多元路徑,打造差異化的產品競爭格局。”肖彬說道。

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          據介紹,與市場上同類型的產品相比,澄琳的優勢主要體現在三個方面:

          包材材質佳、安全性能好。
          在選擇符合護膚品的特性要求的包材產品時,澄琳充分把關供應商的來源和質量保證體系,選擇的是安全無害,無毒無害,并且能夠與護膚品成分相容的材料,確保包材的安全性和質量。

          包材產品穩定性好。
          護膚品通常包含多種活性成分,這些成分對包材可能產生影響。在研發生產時,考慮對陽光、氧氣、濕度和溫度等因素的阻隔性能,規避一切不良反應,如:化學腐蝕或顏色變化等,長期保持良好的穩定性。

          兼具可持續性和環保性。
          越來越多的消費者關注產品的環境友好性,在選擇包材時,澄琳積極響應國家“雙碳”政策,打造傳統產品的同時,也推出一系列新型的環保型產品。消費者使用過后,產品可以通過再循環過程被重新利用,從而減少對原材料的需求,減緩資源的耗竭。

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          此外,在“減負瘦身”的政策推動下,輕量化包裝勢必會成為主流趨勢。澄琳在包裝設計方面,將東方美學與現代科技完美結合,去除了不必要的復雜設計,選擇更實用、更具性價比的方式,滿足大眾審美需求。肖彬透露,加印logo、激光雕刻、小批量的定制服務,讓澄琳能更自由地展現審美品味,彰顯獨一無二的風采。

          關于未來的構想,澄琳希望能繼續豐富消費者的使用體驗,把材料、手感和裝飾各個方面的細節升級到極致。打造從靜態刺激向動態刺激發展,從靜態化外觀向動態外觀轉型,從單一的使用便捷性,向全產品要素轉型,讓用戶感受產品的高附加值和溫度。